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中國時報【江佩君╱台北報導】

日前屈臣氏、康是美分別發表2011藥妝白皮書及藥妝客報告，解讀當紅消費現象，在偶像劇爆紅的「初老」一詞，充分顯現在凍齡保養買氣發燒。國內外偶像劇型男當道，消費現象也指出男性消費者日益重視外表，懂得透過保養與彩妝為自信加分。

■抗老年齡 降至26歲

白皮書報告指出，因抗老及微整型盛行，帶動醫美保養熱銷，消費主力為25至40歲，最重視保溼、美白、保養。藥妝客報告也說到，平均每90秒就賣出1瓶凍齡保養品，甚至購買年齡從31歲下降5歲，許多輕熟女紛紛投入抗初老大作戰，凍齡保養業績更成長1倍。

另外，屈臣氏指出，男性會員已突破40萬，成長3成，速度比女性會員高出1倍。6成以上男性均使用化妝水與乳液，除最常選購基本保溼產品外，控油及抗痘皆有大幅度成長。康是美表示，男性愛美意識提高，更講究保養和彩妝，保養品由簡入繁，從過去只用洗面乳，進化到全套保養，並懂得依膚質選用保養品，購買彩妝品的男性，也較前一年多2倍。

■速效保養 女性新寵

All In One速效保養是現代女性保養新寵，巴黎萊雅活力緊緻極效修護精華主打8大問題做改善，侯佩岑也新加入巴黎萊雅全球代言團隊之中。另外，現代人作息不正常、熬夜、眼部不當卸妝等，更加速眼周老化，造成眼皮鬆弛、眼袋、皺紋、黑眼圈等眼周四大初老症狀，薇姿新推出R激光360°全能眼霜，含高濃度10%銀樺樹精萃成分。

看好男性挑選保養品最注重方便性，OLAY新推出卓越煥能男士系列，訴求極簡保養，成分含人蔘精粹、多重植礦精華及男性專屬維它命配方組合，一次針對暗沉、粗糙、出油等三大男性面子問題，並請來黃曉明擔綱大中華區男士系列代言人。

南韓演藝圈的花美男現象，成為一股風潮，許多韓星注重自己外表，常常精心化妝，修整出無暇外貌，才會上鏡頭見人；而這個現象，也開始影響過去講求豪邁、不修邊幅的南韓大男人，根據國際市調顯示，韓國男性護膚品營業額將近150億台幣，排名世界第一。

洗完臉到了梳妝台，又拿起這堆瓶瓶罐罐保養品，依照順序塗抹上去，接著還得打上粉底，再把眉毛描粗加深，這些都是現在大部分南韓男性，每天出門之前都要做的事情。

南韓大學生曹元赫：「當我化妝後更有自信，它會幫我把臉部的黯沉都蓋掉。」

24歲的大學生曹元赫，只要出門就會加以打扮，但他不是特例，因為在過去10年之間，調查就指出，南韓男性越來越注重外貌，有人更認為就是電視上男星，總是光滑白淨、講究髮型的影響，才帶動這一波男性愛美的觀念。

像是韓星張根碩，帥氣外貌又演又唱，除了被受封是花美男的代表，不少韓國男星也走一樣路線，在韓國，花美男不但不會被譏諷為娘娘腔，反而被視為成功的象徵。

南韓業者：「我們相信男性化妝品市場未來會擴大，因為現在很多男性，對自己的皮膚、化妝和身體保養，非常在意。」

根據統計，今年南韓男性護膚保養用品銷售量，還會超過265億台幣，穩坐男性美容之都的寶座，專家還預估這股妝男潮流，還可能跟韓流一樣影響其他國家，改變全球男性的審美觀。